【宜城融評(píng)】融媒作媒助跑農(nóng)旅融合迅速起跳

融媒評(píng)論員 李鋒

融媒作媒，喚醒沉睡于鄉(xiāng)村中看不見的旅游寶藏；媒體融合，賦能后疫情時(shí)代農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)。

融媒體+農(nóng)旅，借助跨界融合的風(fēng)口，正成為湖北宜城激活鄉(xiāng)村振興的"一池春水"。得益于五一前夕，農(nóng)旅融合體驗(yàn)節(jié)盛大開幕的良好契機(jī)，剛恢復(fù)重建的醉美鶯河、 鄉(xiāng)村"迪士尼"龍?zhí)缎℃?zhèn)（村）、有宜城后花園美稱的西山劉猴……都著實(shí)"火"了一把；景區(qū)、采摘園、賓館、飯店爆滿，農(nóng)副產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。旺盛的人氣帶來了商機(jī)，帶來了財(cái)富，吃、住、行、旅、購、娛各行各業(yè)都有可觀的經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)旅融合不僅推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，更激發(fā)了鄉(xiāng)村振興活力。

宜城的農(nóng)旅融合以前所未有的魅力與潛力，甜甜的漸入佳境。愛國教育、休閑徒步、鄉(xiāng)村民宿、購物休閑、網(wǎng)紅打卡、采摘體驗(yàn)、宜城大蝦饕餮盛宴、燕京啤酒激情暢飲……農(nóng)旅產(chǎn)品琳瑯滿目，體驗(yàn)場景豐富多彩，無論老人還是小孩，無論都市白領(lǐng)還是工薪階層，不同年齡段、不同層次旅游愛好者都能找到適合自己的所愛。

宜城，這座集楚文化、宋玉文化、漢水文化、紅色文化等于一體的千年古縣，在農(nóng)旅融合的征途上，正蓄勢待發(fā)、躍躍欲試。

農(nóng)旅融合體驗(yàn)節(jié)的成功舉辦，讓宜城農(nóng)旅融合在五一小長假收到了立竿見影的成效。這是一次對(duì)宜城農(nóng)旅資源的全新發(fā)掘、全新梳理、全新包裝、全新發(fā)布。這背后，是新時(shí)代媒體深度融合與農(nóng)業(yè)、文化旅游部門聯(lián)姻的成功嘗試和偉大創(chuàng)舉；媒體融合，正扮演著"宣言書""宣傳隊(duì)""播種機(jī)"的多重角色，是值得業(yè)界高度重視的協(xié)作創(chuàng)新。

疫情常態(tài)化對(duì)境外游、境外消費(fèi)等市民時(shí)常選擇的休閑方式正在悄然發(fā)生改變。省內(nèi)游、市內(nèi)游、周邊游至少在市民心理上感覺頗為安全——尤其是在全球防疫進(jìn)程中，湖北被證明為最為安全有序的地區(qū)之一，都使得市民對(duì)于車程不過半天之內(nèi)的短途游充滿向往。

有市場就有競爭，如何在市場競爭里獲勝？鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新創(chuàng)造農(nóng)旅融合一直都是宜城振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要著力點(diǎn)；宜城農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，文化底蘊(yùn)深，農(nóng)文旅資源挖潛空間巨大；現(xiàn)在更是以生態(tài)優(yōu)化、綠色發(fā)展為底色，以文旅融合、接二連三為抓手，充分利用獨(dú)特的資源稟賦，深度融合"大蝦""啤酒"兩大元素，不斷推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展邁向新臺(tái)階。宜城有農(nóng)旅融合更好更快發(fā)展的底氣和信心。

樹立必勝信心的同時(shí)，我們也應(yīng)保持清醒的頭腦。盡管有諸多優(yōu)勢，疫情常態(tài)化下的農(nóng)旅融合也面臨諸多困境，面對(duì)疫情常態(tài)化這個(gè)強(qiáng)悍的洗牌者，弱者出局，強(qiáng)者恒強(qiáng)。疫情常態(tài)化對(duì)傳統(tǒng)旅游大市、旅游大縣的打擊頗大，但"有余糧者"正迎來苦盡甘來的日子。經(jīng)歷疫情常態(tài)化"摧殘"后，無論是具體的疫情防控措施，還是"戰(zhàn)時(shí)"狀態(tài)下的運(yùn)營創(chuàng)新，相信周邊縣市也都碩果累累。我們的農(nóng)旅融合雖已起步，但要在市場競爭中立于不敗之地，找到新的突破點(diǎn)更是迫在眉睫。融媒作媒，助力催化農(nóng)旅進(jìn)行深度融合，依靠特色農(nóng)業(yè)進(jìn)一步拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，無疑是一個(gè)有效的破局之策。

面對(duì)農(nóng)旅融合，我們宜城要有更冷靜的認(rèn)知：不管是從知名度、美譽(yù)度，還是品牌影響力、溢出力，特別是景區(qū)功能的深度融合、農(nóng)旅融合產(chǎn)品的高能開發(fā)，都與其資源不甚匹配，換句話說，宜城農(nóng)旅融合還有更大的提升空間。

伴隨全域旅游和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者農(nóng)旅融合體驗(yàn)感也將或正在升級(jí)。人們對(duì)農(nóng)旅融合的需求已從單純的觀光游、采摘游向觀光、休閑、餐飲、度假等并重的方向轉(zhuǎn)變，對(duì)消費(fèi)的體驗(yàn)要求也將越來越高。

消費(fèi)升級(jí)，給農(nóng)旅融合帶來新機(jī)遇。但審視宜城自身，我們?nèi)孕柩a(bǔ)齊短板。本地農(nóng)旅資源雖豐富多樣，但旅游超級(jí)IP缺失，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不夠豐富，即使腳踩富礦但難以挖出金子來；周邊橫向?qū)Ρ龋瑹o論農(nóng)產(chǎn)品品類還是歷史文化資源，無論愛國教育題材還是自然人文景觀，均有"強(qiáng)手"環(huán)伺，宜城要想突出重圍，后發(fā)制人，只能獨(dú)辟蹊徑。

如何在農(nóng)旅融合上盡快破圈？宜城市委市政府為此殫精竭慮。

宜城以生態(tài)優(yōu)化、綠色發(fā)展為底色，以文旅融合、接二連三為抓手，充分利用獨(dú)特的資源稟賦，深度融合"大蝦""啤酒"兩大元素，多次舉辦不同風(fēng)格、不同主題的宜城大蝦美食文化節(jié)，全力支持燕京啤酒公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引導(dǎo)宜城大蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，不斷推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展邁向新臺(tái)階。如今，宜城大蝦已從當(dāng)年的"深藏閨閣"逐漸地"嶄露頭角"，成為引領(lǐng)鄂西北的招牌名菜和網(wǎng)紅美食；燕京啤酒更是成為扎根宜城、享譽(yù)國際的一張"金色名片"。

立足農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，文化底蘊(yùn)深的大好優(yōu)勢，宜城市委市政府注重挖掘農(nóng)文旅資源的潛在空間，從政策、資金、資源等方面對(duì)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)給予大力支持，廣泛開展招商活動(dòng)，一大批農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)在宜城落地扎根、開花結(jié)果。八方賓客來宜城后，有好玩的、有好看的、有好聽的、有好吃的、有好住的。

農(nóng)旅融合體驗(yàn)節(jié)上，市委書記武義泉更是代表宜城市委、市政府誠邀全國各地的游客、企業(yè)家和媒體朋友們走進(jìn)宜城、了解宜城，期待大家在"享田園風(fēng)光、吃宜城大蝦、喝燕京啤酒、品農(nóng)家美食"的同時(shí)，用鏡頭聚焦精彩瞬間，用微信朋友圈、短視頻等傳遞美食美景。

毫無疑問，這張農(nóng)旅融合牌打的巧、出的妙。媒體深度融合可以延長游客在景點(diǎn)的留駐時(shí)間，把游客變?yōu)橛^眾、把游客變?yōu)轶w驗(yàn)者、把游客變?yōu)橄�費(fèi)者——融媒體+農(nóng)旅，就是這樣完美的融合起來了。近年來的高頻率熱詞"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"，亦即通過體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)，也正是融媒體+農(nóng)旅融合的精髓。

融媒體+農(nóng)旅融合也是當(dāng)下省內(nèi)、市內(nèi)游競爭的關(guān)鍵。宜城大蝦、筒子骨、盤鱔等吃的文化早已成為宜城的"傳統(tǒng)牌"，我們是否也要繼續(xù)挖掘出承載宜城農(nóng)旅融合脈絡(luò)的體驗(yàn)活動(dòng)了呢？

楚皇城遺址走著看著坐著聽著，是不是就能感受時(shí)空穿越的"楚文化"路線，讓人們在宜城漲知識(shí)、品生活；正在舉辦的短視頻大賽，以創(chuàng)意拍攝的方式推廣了"農(nóng)旅融合是可體驗(yàn)的，宜城是有溫度的"……我們還期待吃宜城大蝦、喝燕京啤酒之外的體驗(yàn)，也能有著鮮明的宜城特色，融媒元素。

讓我們在期待中為為宜城農(nóng)旅融合點(diǎn)贊，為宜城融媒體+農(nóng)旅喝彩！